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【經濟日報／編譯謝璦竹／綜合二十五日電】 2006.12.26 04:27 am


電漿電視與液晶電視之爭再起波瀾同時生產電漿電視與液晶電視的
Panasonic公司最近在美國大肆宣傳電漿電視比液晶電視好，
對手Sony公司也趕緊推出廣告宣稱液晶電視才是最佳選擇。

松下電器公司放下的Panasonic是全球最大電漿電視製造商，
不但投資大量資金研發電漿技術，也長期鼓吹電漿技術優於液晶顯示器技術。
不過，Pansonic品牌行銷副總裁葛林柏說，電漿技術遭受對手不公平的詆毀。

該公司經常在電子展，向媒體展示電漿與液晶技術的畫質比較，
並且製作各種行銷資料以掃除大眾對電漿電視的錯誤印象，
例如必須定時添加電漿氣，和會有殘影等目前技術早已克服的問題。

Panasonic鼓吹電漿技術的另一個考量是，液晶電視的競爭者過多，
已導致利潤銳減。

上周末，美國Panasonic發動新一波全國性的報紙廣告，
打出「購買大尺寸平面電視必知的六件事」的標題，
宣稱電漿電視比液晶電視有較佳的反差、較豐富的色彩、
動作更俐落、視角更廣，和壽命更長等優勢。

不難想見，這波廣告激起已退出電漿電視市場的Sony公司強烈反應，
隨即也在報紙與雜誌上廣告，提出所謂「高畫質的挑戰」，
指出電漿電視有反射日光燈的問題，所以液晶電視才是更好的選擇。
儘管大多數美國家庭客廳並未裝設日光燈，
Sony相信他們提出的挑戰顯示明亮的燈光和其他反射問題，足以嚴重影響電視的畫質。

Panasonic藉尺寸來同時銷售電漿和液晶兩種技術，
其電漿電視的尺寸從37吋到65吋，液晶電視從23吋到32吋。
Sony、夏普及其他廠商則銷售19吋至65吋的液晶電視。
Panasonic也用其他方式區隔兩個市場，宣稱液晶電視在日光下比較明亮，
適合廚房與其他需要較小尺寸電視的房間，
而大尺寸及需要呈現快動作的運動畫面，則適合電漿電視。

今年來電漿和液晶電視的市占率都持續擴大，
原因是傳統映象管市場萎縮。據NPD集團的統計，
今年液晶電視占電視市場的49%，高於去年的26%；
電漿電視也從5%上升為10%。另一方面，傳統映象管電視占有率則從46%遽減為21%。

【2006/12/26 經濟日報】